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  • DCN » Web Analytics für jedermann
    möchte sollte die Zahlen aus einem Web Analytics Tool bevorzugen Web Analytics bietet nicht nur allgemeine tendenzielle Besucherzahlen sondern ermöglicht vielmehr gezielte Analysen Ein Beispiel Sie haben in Suchmaschinenoptimierung investiert haben Kampagnen in Google Ad Words geschaltet und sind in Wer liefert Was und einigen anderen kostenpflichtigen Branchenportalen gelistet Nun möchten Sie wissen wie gut sich Ihre Investitionen in Besucherzahlen tatsächlichen Interessenten oder gar konkretem Online Umsatz auswirken Dazu werden in Web Analytics die Quellen einfach gesagt SEO AdWords Andere getrennt betrachtet und die zugehörigen Besucherzahlen samt deren Verweildauer analysiert Um noch konkretere Informationen bis hin zum Umsatz zu erhalten werden sogenannte Konversionsziele definiert beim Shop wäre es das Absenden des gefüllten Warenkorbs und überwacht Mit dieser kurzen Beschreibung haben wir gerade mal an der Oberfläche von Web Analytics gekratzt und Funktionen genutzt die eigentlich jedes Web Analytics System bieten sollte Sie sehen aber schon dass zur Ermittlung konkreter Zahlen einiges Wissen und Arbeit erforderlich ist Man sollte auch bedenken dass Web Analytics nicht dem Selbstzweck dient sondern gewonnene Erfahrungen auch eine Umsetzung erfordern Wenn eine Analyse zum Ergebnis hat dass Ihre AdWord Kampagnen zwar geklickt werden und damit Kosten verursachen aber die Besucher die Seite gleich wieder verlassen sollten Sie über eine Anpassung der Keywords nachdenken oder in den Anzeigen weniger versprechen was Ihre Webseite oder Ihre Produkte nicht halten können Web Analytics sollte also auf Ihre Unternehmensgröße und die Verfügbare Manpower sowie Know How angepasst werden Das tollste System nützt nichts wenn keine Auswertungen damit gemacht werden oder Ergebnisse nicht in der Praxis umgesetzt werden Google Analytics Der bekannteste Vertreter der Web Analytics Anbieter ist Google Mit Google Analytics bietet sich dem Anwender ein komplettes System dass natürlich auch perfekt mit Google AdWords zusammenarbeitet und obendrein völlig kostenfrei angeboten wird Die Anwendung von Google Analytics ist sehr einfach Konto bei Google anlegen den Tracking Code in die Seite einbinden und schon kann man loslegen Das Umfassende deutschsprachige Hilfesystem und passende Fachliteratur machen es einem schwer Google Analytics nicht zu empfehlen Trotzdem nehmen immer mehr Agenturen in Deutschland Abstand von dieser Empfehlung denn Google bringt sich aufgrund der augenscheinlich rechtswidrigen Datenschutzbestimmungen immer mehr ins Abseits Bei der Verwendung von Google Analytics sollte mindestens im Impressum und in separaten auf jeder Unterseite verlinkten Datenschutzbestimmungen auf die Verwendung hingewiesen werden Wer Google Analytics nutzt sollte auch immer auf dem Laufenden bleiben was unsere Datenschützer beschließen Notfalls sollte man in der Lage sein sehr kurzfristig auf Google Analytics zu verzichten Die Rechtslage ist derzeit noch unklar und man kann nicht absehen wann eine Abmahnwelle über Google Analytics Nutzer losgetreten wird Piwik Web Analytics Das bekannteste Open Source System ist Piwik Web Analytics der Nachfolger von phpMyVisites Das System muss im Gegensatz zu Google Analytics auf dem eigenen Webserver installiert werden wozu rudimentäre Kenntnisse PHP und MySQL Datenbank notwendig sind Wenn man die Dateien auf den Server kopiert hat führt ein Installation Wizard durch die einzelnen Schritte Die Einbindung des Tracking Codes gestaltet sich ähnlich als bei Google Analytics für TYPO3 gibt es

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